Nike закрывает эксперимент RTFKT Web3

Nike официально закрывает главу RTFKT, виртуальной компании по производству кроссовок, которую она приобрела во время бума NFT и криптовалют в 2021 году. Этот шаг подчеркивает стратегический сдвиг, поскольку гигант спортивной одежды пересматривает свой подход к цифровым инновациям. Несмотря на ранний ажиотаж вокруг RTFKT, включая такие выдающиеся проекты, как Clone X с художником Такаши Мураками, и новаторские инициативы по созданию кроссовок из цифровых в физические, платформа не смогла добиться широкой популярности.
Видение RTFKT было направлено на объединение культуры кроссовок с зарождающимся миром web3, но его нишевой аудитории, состоящей в основном из криптоэнтузиастов и любителей кроссовок, было недостаточно для поддержания долгосрочного роста. Когда первоначальный ажиотаж вокруг NFT пошел на спад, платформа изо всех сил пыталась перевести свои инновационные идеи в массовый успех. Хотя сотрудничество и креативность RTFKT произвели фурор в цифровом пространстве, они в конечном итоге не смогли преодолеть разрыв с принятием мейнстрима.

Решение Nike прекратить услуги RTFKT к январю 2025 года отражает более широкое переосмысление ее цифровых приоритетов. Последний продукт бренда RTFKT, MNLH X с BLADE DROP, должен выйти в декабре, что ознаменует конец проекта компании в области web3.

Закрытие сигнализирует об отходе от виртуальных кроссовок и NFT как центральных компонентов будущей стратегии Nike. Хотя эксперимент web3, возможно, не достиг предполагаемого масштаба, он подчеркивает готовность Nike исследовать новые территории, даже если успех не гарантирован. По мере развития цифрового ландшафта поворот Nike предполагает возобновление внимания к областям с более явным потенциалом массового рынка.