Nike Powered Running Shoes: трюк или революция?
Nike стала глобальной империей спортивной одежды благодаря своей приверженности двум ключевым принципам: спортсменам и инновациям. В прошлом году бренд пересмотрел свой подход, чтобы подчеркнуть эти ключевые элементы бизнеса в связи со сменой руководства. После многих лет постепенного обновления продукции и возросшей конкуренции со стороны быстрых новичков, Nike вновь сосредоточился на глубоких инновациях, демонстрируя возвращение к духу риска, который изначально лежал в основе этой империи. На прошлой неделе, спустя чуть больше года после этих перемен, было сделано специальное заявление о представлении NIKE, Inc. Sport Offense.
Новая платформа объединяет команды по инновациям, дизайну и продукции Nike, Jordan Brand и Converse. Объединяя под одной крышей отделы исследований и разработок, Sport Offense устраняет разрозненность брендов и обеспечивает более быстрое создание прототипов, обмен технологиями и более широкий творческий подход в экосистеме Nike. Помимо презентации NIKE, Inc. Sport Offense, Swoosh раскрыл первые четыре столпа инноваций подразделения.
Из всех прорывов самым амбициозным является проект Amplify. Разработав первую в мире систему кроссовок с электроприводом для бега и ходьбы, Nike сделала смелый шаг вперёд. Вместо того чтобы гоняться за выдающимися показателями, проект Amplify исследует, как робототехника может повысить выносливость человека — не для того, чтобы побеждать в гонках, а для того, чтобы переосмыслить ощущения и результаты повседневных движений.
Когда речь заходит о том, является ли инновация рекламным трюком или революцией, главное — практичность. Мы уже видели, как Swoosh в прошлом становился примером, похожим на Project Amplify, в таких проектах, как линейка Adapt и прошлогодние кроссовки для восстановления Hyperice, в которых электроника интегрирована в обувь. Хотя пока рано говорить о последствиях последнего, прекращение выпуска линейки Adapt красноречиво свидетельствует о её эффективности.
При первом взгляде на проект Amplify первым вопросом, который пришёл мне в голову, было: «Зачем?» В пресс-релизе отмечается, что электровелосипеды произвели революцию в ежедневных поездках на работу, значительно сократив усилия, необходимые для передвижения. Согласно результатам внутренних испытаний, система также может помочь бегунам сократить время на милю с 12 до 10 минут. Однако у этого достижения есть один нюанс, который спортсмены не упустят из виду: эта технология — приятное дополнение, но не связывающее их с рутиной бега.
Съёмная электронная система сочетается с кроссовками с покрытием из углеродного волокна. Надев кроссовки, вы ощутите такой же комфорт, как и в любых других кроссовках Nike.
Проект Amplify всё ещё находится на стадии тестирования, однако его способность усиливать движение уже впечатляет. Ощущения сравнимы с тем, как если бы вы стояли на руках, чтобы получить импульс, когда сила толкает пятку вперёд. Прототип убедил одного из тестировщиков, что он может не отставать от своих друзей-марафонцев, и указал на холмистую местность как на идеальный вариант использования. Хотя этот эксперимент и предлагал многообещающее исследование возможностей технологии, он породил больше вопросов, чем дал ответов, что неизбежно на данном этапе разработки.
Nike не раскрывает подробно, как Project Amplify может сделать движение более доступным. Будь-то помощь в реабилитации после травм или поддержка мобильности для людей с ограниченными физическими возможностями, потенциал проекта очевиден. Предыдущие достижения, такие как линейка FlyEase — удобные в использовании модели обуви с системой надевания без помощи рук, — оказали значительное влияние и могут сочетаться с будущей версией Project Amplify для ещё большей поддержки.
Разве Project Amplify сегодня — просто рекламный трюк? Конечно, но любая инновация в зачаточном состоянии обречена на такое название. Это любопытство критически важно для революционных прорывов, и существует мир, в котором это становится началом значимых изменений в обувной индустрии. Станет ли этот сдвиг прокачкой способности быстро передвигаться по городу в стиле видеоигр, появлением нового поколения доступной обуви или чем-то совершенно новым — пока неясно. Независимо от дальнейшей судьбы, это смелое стремление к неизведанному воодушевляет.
