Как Adidas Superstar стали любимой оригинальной моделью в мире
К тому времени, как Adidas Superstar нашли свое место в поп-культуре, они уже не были просто кроссовками — они стали символом. То, что начиналось как инновационная модель в 1969 году, созданная с характерным носком-ракушкой и кожаным верхом для прочности на баскетбольной площадке, превзошло свое первоначальное предназначение. В течение следующих пяти десятилетий обувь будут принимать, переосмысливать поколения законодателей вкуса, креативщиков и сообществ по всему миру. Влияние Superstar распространилось по культурам, нарушив мир спортивного стиля.
Сегодня Adidas Originals принимает это наследие с дальновидной точки зрения. Кампания SS25 под названием "The Original" — это больше, чем маркетинговый ход, но и культурный манифест. Это дань уважения людям, которые осмелились выделиться, изменить нормы и — даже не пытаясь — изменить игру. Adidas Originals представляет оригинальность не как редкое исключение, а как катализатор: искру, которая зажигает тысячу историй.
Adidas Superstar по праву заслужили свою славу. От твердой древесины до тротуара их дизайн оказался неотразимым: эта четкая трехполосная раскладка, прочный мысок-ракушка и уверенная простота, выдержавшая испытание тенденциями. Но то, что дало Superstar их культурную устойчивость, было не только дизайном — это то, что люди делали, надевая их. В 1980-х годах Run-DMC (американская рэп-группа из нью-йоркского района) надели свои Superstars без шнурков и превратили сценические выступления в уличные заявления. Их хит "My Adidas" превратил обувь в артефакт. Что еще важнее, модель представляла собой нечто беспрецедентное: кроссовки, рожденные в спорте, были перепрофилированы для самовыражения, производительности и культурной гордости. Adidas обратили на это внимание. Сделка со звукозаписывающей компанией превратилась в новаторское спонсорство — первое в своем роде между музыкальным коллективом и брендом спортивной одежды. Это было только начало.
От Нью-Йорка до Токио, от Аккры до Стокгольма, Superstar стала чистым холстом для самоопределения. Скейтбордисты вроде Тайшона Джонса проложили в них свой собственный путь. Такие артисты, как Эмили Баркер, и рэперы вроде A$AP Nast носят их не только из-за стиля, но и потому, что они несут в себе энергию — невысказанную связь с поколениями оригинальности. Это глобальный язык, написанный на коже, резине и отношении. Эта идея — что Originals определяются людьми, а не продуктами — лежит в основе кампании SS25. Под руководством визионера Тибо Греве, известного своим сказочным, неподготовленным визуальным стилем, кампания прославляет "одну из тысячи" фигур, чья индивидуальность меняет коллективное восприятие. Это не знаменитости, выбранные ради влияния; это культурные хранители, люди, встроенные в сцены и субкультуры, которые формируют то, как мы двигаемся, говорим и одеваемся.
Что делает эту кампанию особенно мощной, так это ее намеренный минимализм. От стиля Аи Камоситы, который относится к одежде как к предметам искусства и делает ставку на слои и текстуру, до саундтрека кампании — «Only You (And You Alone)» группы The Platters — каждый элемент подчеркивает простую истину: чем больше вы снимаете, тем громче становится подлинность. Как сказала Энни Барретт, вице-президент по маркетингу adidas Originals, бренд переходит от чествования культурного наследия к вдохновению будущих поколений. "Мы подарили миру Original", — говорит она. Напоминание о том, что Originals не занимается ностальгией, а занимается эволюцией. И в этой эволюции Superstar остается основополагающей. Это силуэт, который стареет осмысленно. С каждой потертостью и складкой кроссовка рассказывает другую историю. Одна пара может напомнить вам о ночах, проведенных диджеем на складе, другая — о Вашем первом собеседовании на работу. Еще одна — о тихом дне в парке, когда Вы рисовали что-то, о чем не знали, что это станет вашей карьерой.
Но модель Superstar не одинока в формировании истории Adidas Originals.
Handball Spezial, изначально созданные для доминирования на паркете, стали культовой классикой по всей Европе и за ее пределами. Благодаря тонкому профилю, смелым расцветкам и непринужденному комфорту Spezial предлагает более игривый, уличный вариант.
Кроме того, Samba — изначально созданная для сцепления на скользких футбольных полях — стала определяющим силуэтом за пределами поля. Ее низкий профиль, резиновая подошва и тонкие детали предлагают легкую элегантность, которая чувствуется как дома в магазине пластинок, так и в галерее. Стиль стал тихим гимном для поколения, которое ценит подлинность.
Затем следует Firebird — полное, бескомпромиссное возвращение к славе спортивной одежды Adidas 90-х годов. Это отношение с головы до ног, завернутое в три полоски: легкие спортивные брюки, куртки на молнии, шорты и многое другое, переосмысленное в обновленных цветовых решениях и ярких принтах. Это те вещи, которые стирают границы между спортзалом и клубом, между улицей и студией. Эта линейка стала популярной униформой для тех, кто в теме культуры. Вместе эти модели формируют линейку Originals — каждая из них играет свою роль в более широкой структуре повествования Adidas. Это платформы для самовыражения, сформированные контекстом, сообществом и создателями, которые их носят.
В конечном счете, эта обувь и одежда сами по себе не создают культуру, а люди. И когда продукт чтит людей, истории становятся безграничными. Superstar всегда принадлежала этим историям, она родилась в спорте, была принята музыкой, отстаивалась художниками и увековечена обычными людьми, которые не просили разрешения выделиться. И независимо от того, выходите ли Вы на сцену, на улицу, на баскетбольную площадку, правильная пара кроссовок — например, Superstar, Spezial или Samba — в сочетании с одеждой Firebird могут сказать больше, чем любые слова.
